Anda sudah membulatkan tekad untuk merambah ranah digital sebagai bagian dari strategi pemasaran bsnis. Akun media sosial untuk bisnis kemungkinan besar anda sudah punya, tapi apakah hanya itu saja sudah cukup? Jika anda ingin lebih serius menerapkan taktik pemasaran digital secara komprehensif dan terkoordinasi maka sudah saatnya bagi anda mempertimbangkan blog untuk bisnis.
Perlu anda pahami, pemasaran digital memerlukan kanal-kanal yang terintegrasi satu sama lain. Hanya mengandalkan media sosial saja membuat anda kehilangan banyak kesempatan besar lainnya. Selain membuat akun media sosial, langkah awal yang dilakukan pebisnis pada umumnya yakni membuat website perusahaan.
Website memang penting untuk menampilkan profil perusahaan beserta produk dan layanannya. Namun itu saja belum cukup. Anda memerlukan blog yang yang merupakan salah satu jenis website. Blog bisnis memainkan peran penting yang akan anda ketahui di artikel ini.
Perbedaan Blog & Website
Meski blog merupakan salah satu jenis website namun keduanya mempunyai perbedaan. Blog menampilkan sejumlah artikel (postingan) yang disusun berdasarkan urutan kronologis. Artinya, artikel paling baru akan berada di urutan teratas.
Blog memerlukan pembaruan secara rutin yang membuatnya bersifat lebih dinamis. Ia bisa berdiri sendiri dalam satu website atau terintegrasi dengan website utama perusahaan. Ini berarti, website perusahaan juga bisa memuat blog yang bisa diakses melalui tautan atau menu yang ada.
Sementara website menampilkan profil perusahaan, produk dan layanan serta kontak atau alamat kantor yang sifatnya statis. Keduanya – blog dan website perusahaan – saling mendukung satu sama lain secara signifikan.
Manfaat Blog untuk Bisnis
1. Mengedukasi audiens
Siapapun yang mengakses internet berpotensi menjadi pelanggan anda. Pada dasarnya, blog yang bisa dikerjakan dengan bantuan WordPress atau Blogspot adalah platform penerbitan untuk bisnis anda. Ini memungkinkan anda berinteraksi secara langsung dengan prospek lewat berbagai konten yang ditayangkan.
Artikel berguna untuk memberikan edukasi tentang produk dan jasa yang ditawarkan. Proses ini akan menanamkan kepercayaan audiens kepada perusahaan anda. Dengan blog, anda menciptakan titik temu antara layanan perusahaan dan kebutuhan khalayak. Memang ini bukan termasuk bentuk penjualan langsung tapi ini bisa mengarahkan pada pembelian.
2. Membangun otoritas
Blog yang anda update secara berkala setidaknya satu kali seminggu dan konsisten dari waktu ke waktu dapat menumbuhkan kepercayaan (trustworthiness). Tak hanya satu arah, anda juga bisa berinteraksi dengan pembaca lewat kolom komentar atau email apabila ada yang bertanya.
Otoritas perusahaan sebagai ahli di suatu bidang tertentu dapat anda bangun secara kuat melalui blog. Buat artikel-artikel seperti tips atau informasi berfaedah agar orang percaya dengan keterampilan dan pengetahuan anda.
3. Meningkatkan traffic website
Setiap kali anda menerbitkan artikel terbaru, ini memungkinkan mesin pencari untuk merayapi dan mengindeks website. Ini berarti ada kesempatan bagi website untuk meningkatkan hasil di mesin pencari atau SERP (search engine result page). Hasil pencarian itu dapat mengarahkan lalu lintas ke situs web.
Blog yang terus aktif memberikan isyarat bagi robot mesin pencari untuk melihat dan memeriksa konten baru yang muncul. Jadi, pastikan blog anda rutin menayangkan artikel secara berkala agar peringkat situs web tidak merosot.
4. Meraih prospek
Lalu lintas blog berpotensi mendatangkan prospek baru. Setiap postingan mempunyai rata-rata konversi yang berbeda-beda bergantung relevansi antara informasi di blog dengan kebutuhan konsumen.
Untuk memperbesar konversi, tambahkan call to action (CTA) pada setiap postingan. Ini bisa berupa tombol yang mengarahkan pada akun medsos, landing page atau bahkan nomor WhatsApp anda. Mereka berguna agar pembaca blog anda mengikuti ajakan atau petunjuk yang anda berikan.
5. Mendukung media sosial
Kita semua memahami pentingnya media sosial di era serba digital ini. Blog memiliki sejumlah artikel yang bisa dibagikan ke kanal-kanal media sosial. Selain dibagikan, konten blog anda juga bisa didaur ulang untuk keperluan medsos.
Dengan demikian, blog dapat memperkuat jangkauan online di mana audiens medsos bisa mengunjungi blog. Sebaliknya, orang yang berkunjung ke blog anda bisa melihat atau bahkan mengikuti akun medsos dengan mengklik ikon-ikon yang dipasang di blog.
6. Hasil jangka panjang
Blog bisnis memastikan bahwa perusahaan anda tetap relevan dengan perkembangan zaman. Konten-konten berupa tulisan disertai gambar/video pendukung menempatkan perusahaan sebagai pemimpin pasar atau ahli di mata khalayak.
Bayangkan, ada seseorang yang sedang kebingungan tentang suatu hal kemudian ia menemukan jawabannya dengan membaca blog anda. Ini akan menanamkan kepercayaan dalam pikiran mereka bahwa perusahaan anda mampu memberikan solusi atau problem solving. Di kemudian hari, ia kemungkinan akan mengunjunginya lagi dan bisa saja membeli produk dan jasa yang diawarkan.
Buatlah artikel yang tak lekang oleh waktu. Ini dikenal dengan istilah evergreen content yang akan terus relevan sepanjang masa. Yang anda perlu lakukan yakni menambah atau mengurangi sedikit konten agar sesuai dengan keadaan saat ini. Hasil jangka panjang akan semakin anda rasakan apabila blog, website, dan setiap artikel menerapkan SEO (seach engine optimization) dengan baik.
7. Berbagi berita perusahaan
Kadangkala, perusahaan menawarkan produk dan layanan baru yang bisa diinformasikan melalui blog. Atau, perusahaan anda mengadakan suatu rangkaian acara yang perlu diberitakan kepada khalayak luas.Berita perusahaan menandakan pula bahwa ia melakukan aktivitas-aktivitas yang mendukung layanannya.